在今年，短视频无疑是各大企业品牌营销的关注重点，品牌以官方认证的企业身份，在短视频里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面。那要如何玩转短视频企业号？下面整理了比较容易上手且有效的7招，你可以参考一下：一、玩产品在产品上找卖点，比如：短视频上的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化，此类内容比较新奇容易引发大家关注。另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在短视频上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的短视频吃法”，这种把原本产品的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。还有小米手机在短视频短视频的“玩产品”值得借鉴。「小米手机」小米手机的短视频认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本，比如：六一儿童节，全选小米手机图标，留住短视频图标玩贪吃蛇……还有女生打开小米拍照录像功能录了一条视频等。二、玩标签在短视频上“玩标签”是指什么？通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。三、玩热点在短视频中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐，企业号也可以选择适合的“拍同款”，那个“桃最娘子”就是这样的方式在运营短视频企业号。四、玩达人达人参与品牌的内容创作中，这样的玩法实现上不难，达人号直接参与创作是一种方式，可以植入产品，这种已经比较常见了。也可以自行发起挑战邀请达人参与、以及线下一起参加品牌活动一起玩短视频创作。「短视频+必胜客」“短视频+必胜客”发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范。线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队，现场短视频挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频28154个，挑战视频播放量1亿+。五、玩音乐短视频上音乐已经成为很重要的流行指标，趣味音乐成为众多短视频达人模仿拍同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。「宝骏汽车」宝骏汽车主打“刚刚好”的理念，推出了一首音乐<<宝骏360真的刚刚好>>，画面是一个跳舞的马，这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎。歌词是：“我有一点小肉肉，身材刚刚好，我有一点小放肆，尺度刚刚好……”截至目前已经吸引24.4万人使用。六、玩特效在短视频的玩法中，特效成为网友很喜欢的方式，短短的视频中可以有各种特效玩法，比如：用贴纸的，还有拍摄技巧的，以及变幻莫测的特技效果，这些玩法企业号也可以玩起来；比如：@智云稳定器就很喜欢用特效与产品结合。七、玩仪式品牌参与短视频创作，最好为产品创造一些仪式感，比如：在短视频上火爆的“土耳其冰激淋”，还有“答案茶”品牌，所有内容中都有一些仪式感，且与产品符号、品牌调性相符，同时又易于在短视频传播。这种“仪式”的创造可以通过拆解产品使用步骤或者放大产品某些环节，比如：答案茶买茶提问的短视频，激发了大家的兴趣，这也是这个茶品牌的亮点。那么，品牌参与短视频企业号有哪些注意事项呢？1.趣味且实用，拒绝低俗模仿品牌创造内容最好有趣，这也是在短视频上比较容易传播的内容，当然类似餐厅或者快消品推出的吃法类的实用短视频也大受欢迎，那企业结合自身特点就可以创作很多内容。比如手机拍照方法、水的喝法和外包装创意等。2.巧妙结合热点，拒绝跟风无底线热点话题、热门内容等可以参与，对于官方企业号有别于一般用户推出的作品，所以对于版权、底线一定要注意，针对地图规范使用、历史人物、竞品攻击等要提前做好规范。
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