抖音直播操盘手进阶

巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发解决品牌自播4大运营难题抖音电商账号精细化运营主播直播间流量承接转化直播间提升流量高效转化付费投放规模化放量课程大纲Day1课程安排上午9:00-12:00PART01策略拆解-五大维度掌握抖音电商底层逻辑√一、【人群维度】①人群画像–人群画像的定位与经营②人群资产与人群效率–5A人群资产运营二、商品维度】追爆品机制&竞品分析①商品四要素—宽度、健康度、履约力②实操:货盘分析的核心③如何应对平台比价策略下午14:00-16:00三、载体维度】载体的类型和特点①短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点②不同载体之间的相互影响四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析①抖音三大场域解析–内容场、货架场、曹销场②三大场域与渠道的关系–,二十四个主要经营的流量渠道解析③主要渠道的特征与流量分发逻辑五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势①平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解下午16:00-19:00PART02商品卡运营-商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路①短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路②达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路二、商品卡载体下的货盘思维①引爆商品卡必备之选品与定价三、商品卡载体下的猜喜流量运营①商品卡流量曝光核心指标②读懂商品卡流量分配逻辑③商品卡持续复盘优化四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧①抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费五、商品卡推广①商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建晚上19:00-23:00按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题Day2课程安排上午9:00-12:00PART03直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作一、直播间流量分发机制解读①用户标签的优先级排序②结合关键词热度理解流量变化③结合巨量算数调整标签的宽度及走向二、商品维度】追爆品机制&竞品分析三、不同直播模式下的能力要求–单品、小循环、大循环四、不同直播模式下的选品与测品下午14:00-19:00五、不同直播模式下的定品技巧①定品分类的基础与进阶②定品实操工具教学六、基于直播模式确定话术节奏①直播节奏的基础概念②打出好的直播节奏实操策略七、直播话术结构及节点控制①从单品话术向过品话术的设计及执行要素②沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化③直播间团队配合及主播思维锻炼八、直播间实时数据盯盘实操①基础数据大屏盯盘要素②商品大屏盯盘要素晚上19:00-23:00按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题Day3课程安排上引流短视频详解九、千川为直播间付费的投放逻辑①巨量千川的运行原理②付费起号的认知误区十、微付费起号与纯付费起号的打法①微付费直播间起号运营技巧②纯付费直播间起号运营技巧③进阶:其他多渠道起号策略十一、直播间复盘分析能力提升①电商人必备的数据思维与复盘分析公式②人货场转化能力分析-看懂五维四率③直播间各流量渠道的基础构成及分析方法下午14:00-19:00PART04短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作V一、抖音短视频分类①非组件类短视频与组件类短视频的差异二、短视频考核指标–内容指标、转化指标①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标②短视频的内容指标及转化指标考核三、引流短视频详解①视频引流的必备要素②短视频压制FEED情况解析四、挂车短视频详解①视频爆量核心要素②挂车短视频与直播间共振原理五、短视频制作原则与制作方向六、短视频SOP流程与数据复盘七、短视频付费逻辑与方法PART05三天课程总复盘-知识要点及运营实操环节复盘回顾